Il corso intende illustrare ed esaminare le problematiche di marketing legate alla produzione e commercializzazione dei beni industriali e strumentali. Lo spirito del corso è di integrare l'approccio teorico con quello operativo in una sintesi che, pur proponendo rigorosi approfondimenti dal punto di vista metodologico, li finalizzi all'agire manageriale. Particolare enfasi viene assegnata, essendo il corso diretto ad allievi ingegneri, allo studio dei temi relativi alle strategie di pianificazione e sviluppo nuovi prodotti